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就这样,一场从综艺开始,经由广告铺设的大范围曝光,最终在一张路拍中引爆的营销,形成了完
闭环。
市场反响随之变得
而
烈。
在两个月的预
、一个月的轰炸曝光、又经过一个月的沉淀,亚太总
收到了亚洲多个地区的经销商反馈,其中
现了不少直接提及此次社
媒
事件的
容。
有销售人员提到:“很多年轻客
,尤其是女
客
,
店时会直接拿
那张路拍照片,询问同款车型和颜
。她们说的不仅是‘想买这辆车’,更多是‘想像林亭玉一样’。”
另一组典型的客
则是计划换车的成熟消费者,他们表示:“看到广告和推文,觉得这款车既保持了品牌的底蕴,又比想象中更年轻、更有活力,和印象里的传统豪华车不一样,很打动我们。”
看上去全是毫无意义的废话。
那就把废话无视了,只看数据。
投影在
幕上的市场报告上,那条陡然上扬的曲线炒
了会议室的空气。
销售总监指着那条曲线,语气
昂:“过去四周,旗舰车型s级在东亚主要市场的终端成
量,环比增
了18。特别是在25至35岁的年轻
净值客
群中,份额提升了近7个百分
。”
他切换了一张
力图,几个
心城市的数据被
亮标
:“上海、东京、首尔、新加坡的经销商反馈
度一致:
店客
中,超过四成会主动提及新代言人,或直接询问广告中的同款
置!”
议论声随之响起。
“这次的代言人找的是真没错。”
“真是让人意外的能量。”
“林亭玉已经是闻名世界的歌手了,她演唱会期间也频繁的参演当地电视台的采访。”
“我也看过几个截图和视频,真的很用心的去
验当地文化,可能是因此才会让粉丝们死心塌地。”
“粉丝量多的艺人我见多了,但是像她这样有市场号召力的艺人,实在是少见。”
“我认为仅仅一个区域代言人
份已经不够了。总
应该认真考虑,是否有机会将她推向全球层面的品牌伙伴关系。”
“同意,这完全值得一份更
的战略评估报告……”
亚太经理恨不得
十只八只耳朵,将会议上众人的话尽数揽
耳中,证明他当初的选择是正确的。
尽
与宝格丽、迪奥并非同一赛
,但事实证明,‘林亭玉效应’从未失效。
且这一次,在汽车这个决策链条极
的领域,林亭玉更是爆发
令人震惊的力量。
或许无需两年,等第二季度的财报返回总
后,他便可以申请让林亭玉去接
其他线的车型了。
·
那张卷席推博的‘生图’,其实是小朴经纪人的随手一拍。
为了策划这次的宣传,整个团队、包括纪录片导演都费尽心思,每个人都想拍
最符合‘偶遇’概念的照片,偏偏大家都太擅
拍摄,太擅
找角度,每一张成片都像在拍画报。
太过
致,失去了真实
。
虽然是摆拍,但不能呈现摆拍
。这样的要求让诸位摄影师为难地又多掉了几
发。
小朴经纪人的照片便是在这个档
,以一
极其偶然的
况
现的。
原本的打算是拍照到推博,向关注小雨滴们汇报近况,结果梅奔公关一
就看中那张有些晃动、不讲技巧且绝对自然的照片。
像素没那么
,角度没那么好,只是因为连
光都偏
林亭玉,才会让照片上的她呈现
自然又放松的状态——她当时是真的在放松,半合着
睛补觉来着。
但这张照片真的太合适了。
后面的发展也证明确实如此。
“梅奔应该给你包个大红包。”林亭玉小声说。
摄影臭手小朴经纪人笑得脸颊红红。
s公司虽然不招粉丝
员工,可架不住履历不错的新社员小朴经纪人对林亭玉本就偏
,当带着
意去看人时,连镜
都会展
几分
意,小朴经纪人也算是歪打正着。
因着此事,两人之间略显生疏的关系,稍微拉
了些。
林亭玉还是很想念朴泰艺的,不过从短信中得到朴泰艺报备的新公司是事务
度,她又放
了思念。
同一条绳上的蚂蚱,利益相互牵扯的泰艺
,还是在新公司挥洒汗
吧,在s可没有她上升的途径了。
s公司有亭玉和金理事在就足够了。
“忙完了我们去上声乐课。”
小朴经纪人看
行程表说。
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